はなたび恵庭 / 観光プロモーション

花のまち・北海道恵庭市と市内周遊プラン「はなたび恵庭」の企画開発とプロモーションツール製作のプロジェクトをご一緒させていただきました。

「市内の学生や市民と考え育てる観光プラン」

[ 3つのプロセスによるツアーづくり ]

「市内の学生や市民と考え育てる観光プラン」という考え方を踏まえて、学生や市民と共にツアーをつくる3つのプロセスを設定しました。このプロセスにおいて大切なことは、セメントと恵庭市だけで案を作って実行するのではなく、案を作るところから学生や市民と共に行うという点です。

STEP 1.企画ワークショップの実施

企画ワークショップは、下記の目的を設定した上で実施しました。

①市民が自ら周遊プランを盛り上げることができるよう、主体性を高めること。
→期待する効果：市民が自ら発信する、自ら観光客と交流する、等の行動につながること。
②周遊プランづくりに参加する市民同士が繋がり、チームとなり仲間を増やしていくこと。
→期待する効果：翌年以降も市民が自ら友人知人に呼びかけて仲間を増やす、等の行動につながること。
③ツアーコースに市民のリアルな意見を反映し、より魅力あるツアーに高めること。
→期待する効果：地元ならではの視点がツアーコースに盛り込まれること。

これらを踏まえてモニターツアーのコースを市内の学生と市民と共に検討します。弊社で作成した素案をもとに、アイデアを出し合うワークショップを開催し、弊社はファシリテーションを担当し実施しました。ここで出たアイデアを踏まえて、モニターツアーのコースを作成します。

※はなたびマップの活用

前年度に恵庭市と弊社で作成したデジタルマップ「はなたびマップ」を活用し周遊プランの作成とモニターツアーを実施しました。参加者にはマップで情報を見ていただくだけではなく、スタンプラリー機能を実験として使用していただき、その検証も行いました。なお、全てのスタンプを集めた方には、恵庭市の観光スポット花の拠点「はなふる」で採れた「花の種」を贈呈しました。前年度に恵庭市の方々と作成し出来上がったはなたびマップですが、市職員も含めて、初めて見たという意見が多かったため、役所内も含めて、市内におけるマップの認知度を高めることも目的に、この周遊プランははなたびマップを使ってより魅力的なものにすることを考え実施しました。

STEP 2.モニターツアーの実施

モニターツアーは学生と市民と共に行った企画ワークショップで出た意見と、恵庭市が進める「花のまちづくり」の特徴を踏まえて、
・花を楽しむコース
・花と食を楽しむコース
・花と自然を楽しむコース
の3つのコースを設定し、実施しました。

STEP 3.ふりかえりワークショップ

ふりかえりワークショップは企画ワークショップと同様の目的において実施しました。
企画ワークショップ、モニターツアーに参加したメンバーでモニターツアーの結果を振り返ります。この振り返りを踏まえてツアーコースをバージョンアップし、本番のツアープランへ繋げていきます。

[ 周遊プランの完成 ]

3つのステップを市民の方々と行い出た意見を踏まえて出来上がった周遊プランです。
2024年はこの周遊プランを実施、訴求し、ここで新たに出た意見を吸い取り、次年度はさらにアップデートを行い、毎年更新することで常に新しい恵庭の魅力をお伝えできる仕組みとなり、恵庭市のファンを増やします。またこのようなワークショップに参加していただく市民の方々をこれからも増やし、恵庭の魅力を体感することで、恵庭をさらに好きになり、市民が自ら魅力を発信し、自ら観光客と交流する人を増やします。

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「恵みの庭で 花のような 素敵な旅を」

01.ポスター・SNS広告

3つのコースの「花を楽しむコース」「花と食を楽しむコース」「花と自然を楽しむコース」に合わせて3種類のキービジュアルを展開しました。「はなたびマップ」で使用しているイラストをデザインへ落とし込み、周遊プランとマップの連動性を図りました。モデルは北海道で活躍するひなた日姫を起用。モデルの表情と恵庭の魅力の2層構成でそれぞれのコースの魅力を情緒的に表現しました。

02.パンフレット

パンフレットは今回できた3つのコースの他に、恵庭の魅力的な場所をスポットで抜き出し、それぞれをデジタルマップと併用して確認できるツールを作成しました。紙ツールとデジタルツールの特徴を活かし、老若男女全ての方々に恵庭の魅力を訴求するツールを意識し作成させていただきました。

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■Partner
・illustration
黒田 理紗 / Risa Kuroda
・photography,movie
佐藤 学ぶ / Manabu Sato（Photography） _ studio Sugarl
安田 直樹 / Naoki Yasuda（Movie） _ studio Sugarl
・food stylist
澤田 彩織 / Saori Sawada _ catering kitchen
・cacting
武田 貴裕 / Takahiro Takeda _ TAKE da LEAD
・model
ひなた 日姫 / Hime Hinata
・hair makeup
矢萩 律子 / Ritsuko Yahagi _ Make Up Atelier
宍戸 優 / Yuu Shishido _ Make Up Atelier
・digital map
株式会社Stroly