創業以来100余年にわたり、最良の漁場で獲れる最高の富山湾産ほたるいかの加工一筋に邁進してきたカネツル砂子商店。その品質と特徴のあるこだわりの味を活かして、日本酒はもちろん、白ワインなどのシーンにもあわせて食べていただけるように、味やデザインを繰り返し思考錯誤したことで生まれた、現代の若い世代にも楽しんでいただける、新おつまみブランド「漁師のおやつ」のブランディングに携わらせていただきました。

開発/DESIGN

ネーミング開発

富山湾の恵みを手軽に味わえる、新しい“大人の干物”ブランドとして誕生した「RYOUSHI no oyatsu」。名は、漁師が海で育んだ自然の恵みを、日常のひとときに楽しむという想いから。「漁師＝RYOUSHI」の力強さと、「おやつ」という親しみやすさをかけ合わせ、伝統とカジュアルさが共存する印象的な響きを目指しました。地域性を感じさせながらも全国に届く、覚えやすく軽やかなネーミングです。

デザイン開発

青海波文様をベースに、富山の海と漁船の“網”を象徴的に表現。富山湾から全国へ羽ばたく“一粒の魚の雫”をイメージしたロゴを中心に据え、海の恵みをモダンに伝えるビジュアルアイデンティティを構築しました。パッケージはスタッキング可能なボックス型で、ギフトとしても成立する機能性を備えています。ネーミングからロゴタイプ、パッケージ、ギフト展開まで、“富山の海の豊かさを、現代の食卓へ”というブランドの想いをトータルにデザインしました。