岐阜県の老舗茶問屋、白井製茶様のオリジナルブレンドティーブランド、「Hooo」。
コンセプト設計・ロゴマーク・パッケージ・キービジュアル・Webサイトなど、ブランド開発・運営にあたるコミュニケーションツールのアートディレクション・デザインを担当させて頂きました。

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分析/ANALYSIS

業界・自社分析

白井製茶様が本社を構える岐阜県垂井町は、名峰伊吹山の麓にあり古来壬申の乱や関ヶ原合戦の舞台にもなった、日本のほぼ中央に位置する歴史の要衝の地です。
その地の利を活かし、日本各地の茶葉やフレーバーを集めて調合する独自のブレンド技術、「合組」を使い、革新的なお茶の開発・製造を行ってきました。
また岐阜県産茶葉である美濃いび茶は、伊吹山から吹く風、「伊吹おろし」に一年中当たることで、独特な奥深さを持った味に仕上がり、様々な茶葉やフレーバーと組み合わせても失われない力強さがあります。

しかし岐阜県はお茶の産地としては全国的に見れば小さく、大産地に比べて認知度は高くないのが現状です。
この土地ならではのお茶文化の魅力を伝えるため、本ブランドのオーナーである白井様が、新しいブレンドティーティー開発に着手。

弊社では業界のニーズの変化と岐阜県垂井町で茶問屋を営む白井製茶様の独自性から分析し、コンセプト設計・デザインをおこなっていきました。

コンセプト設計

ヒアリングと分析を経て、「日常に、ふぅ〜っと心地よい、風が吹く」というコンセプトを設計。
伊吹山から吹く風によって育まれたこの土地ならではのお茶の文化と合組技術、昨今のお茶に対するニーズの多様化を加味し、お茶の優雅な時間と共に、風のようにふわりと感じるフレーバーの香りや風味・新しい体験をユーザーの暮らしにお届けするブランドになることを目指し、デザインを展開していきました。

開発/DESIGN

ロゴ・パッケージ開発

決定したコンセプトを元にデザインを開始。ネーミングは弊社と白井製茶様双方でアイデアを募った結果、白井様ご自身で考案した「Hooo(ふぅ〜)」に決定。

ロゴマーク・パッケージは、そびえ立つ山の麓で風に吹かれながら佇む少女を表現し、伊吹山で育まれたお茶文化をベースに、様々な景色に表情を変え、心地よさと新しさがあるお茶の体験を提供するHoooのブレンドティー・サービスを表現しました。

第一弾として4種類のフレーバーを展開し、販売を開始しました。
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Webサイトデザイン

Hooo専用のランディングページ兼通販サイトのデザインも担当。
白を基調としたサイトに、ロゴマークの中の景色が変わるデザインやアニメーションなどでふわりと風がなびく様子をデザインしました。
白井製茶様本体のサイトとカートシステム、ブログ投稿、商品登録システムを連携し、ユーザビリティにも配慮した設計にしています。
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Hoooは2026年2月27日より販売開始。
日本茶の奥深さとフレーバーのフレッシュな風味と香りがブレンドされた、新しいブレンドティーを是非体感してください。
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