神戸市垂水区を中心にリハビリ特化型介護施設・サービスを展開するリハ・リハ グループとのデザイン伴走支援。
オリジナル商品のリブランディングから、創業20周年を記念したV.Iのリニューアルデザインを担当させていただきました。

分析/ANALYSIS

プロジェクト発足の経緯リハ・リハ グループ様とのプロジェクトのきっかけは、兵庫県で弊社代表の金谷が登壇したセミナーでした。

リハ・リハ グループのグループ会社である「株式会社セラピット」で独自に開発・販売していた「R-9スティック」という商品があり、歩行した際の身体の運動効率を向上させる、リハビリテーションのノウハウを活かして開発されたものでした。
高い機能性を持った本商品を、ニーズのある市場に向けてリブランディングをしたいという依頼をいただき、スタートしました。

R-9スティックの商品の特性と、介護施設を運営するセラピット様の市場から、ターゲット層はシニア層を想定。
シニア層のニーズの調査を経て、「健康をサポートする」ものではなく、「いつまでも美しい自分でいられるための商品」としてブランドの世界観を構築することに可能性を感じ、これまでのスポーティな印象から大きく変えることになりました。

開発/DESIGN

既存のR-9スティックを、新たに設定した美容に関心のあるシニア層の女性をターゲットに向けて、ネーミング・ロゴマーク・商品の外装デザインのリニューアルに着手しました。

グラフィックデザイン

ネーミングは、歩く姿と、日本に古来から伝わる「立てば芍薬、座れば牡丹、歩く姿は百合の花」から着想を得て、「AYURI（アユリ）」とネーミングし、ロゴマークをデザインしました。

女性が美しく歩く姿をビジュアル化し、「後ろ姿も、美しく」というキャッチコピーと合わせて、リーフレット・Webサイトなどにデザインを展開しました。

商品デザイン

商品の外装も、ブランディングに沿ってコスメ用品などを連想させるシンプルかつ上質な印象を与えるデザインにアップデートしました。

折りたたみ用ショルダーバッグデザイン

折りたたみタイプを収納できるデニム素材のショルダーバッグも開発。
岡山のデニム縫製会社様にご協力いただきながら、デザインをしました。

プロモーションムービー制作

商品の使用イメージ・世界観を訴求するプロモーションムービーも制作しました。

V.Iデザイン

AYURIのブランディングデザインを経て、リハ・リハ グループ 20周年を期にコーポレートマークリニューアル計画がスタート。
弊社ではコーポレートマークのデザインを中心に、V.Iツールのデザインを担当させていただきました。

胸を張り、手を広げ、前に踏み出す人の姿で、リハビリの「R」の文字を表現したロゴマークは、旧マークに最大限のリスペクトを持ちながら、シンプルかつダイナミックな形で、「リハビリで人を幸せにする」というリハ・リハ グループの理念を直感的に伝えるために表現。人々のココロとカラダをサポートし、輝かしい未来を一緒に創っていく、リハ・リハ グループの姿勢を象徴するデザインに仕上げました。

また、2026年4月1日を期にリハ・リハ グループはグループ会社経営統合を発表。それに先駆けて、グループ会社であるフード事業をおこなう「株式会社CLOVER KITCHEN」、「株式会社BASE-R」のコーポレートマークデザインも担当させていただきました。

流通/PROMOTION

国内外のデザインアワードを受賞

ブランディングデザインを担当させていただいたスタイリングポール、AYURIが、運動効率の向上による健康寿命の延伸と、歩行サポート用品を美容の観点で打ち出したブランディングに評価をいただき、グッドデザイン賞2020年度BEST 100、Design Intelligence Award (DIA)2021年度入選を果たしました。