商業施設「岡山一番街」の年間プロモーションにおいて、企画立案からグランドコンセプト設計、メインビジュアル開発、動画制作、クリスマス空間演出までをトータルで担当しました。

施設の課題整理から着手し、「駅ナカで便利だから通う場所」から「感性を満たす体験の場」へと再定義。
グランドコンセプトには
「感性を満たすモノや体験で 日々の暮らしのセンスを良くする館」
を掲げ、5つのエレメント（憧れ・探求・癒し・充足・幸せ）を軸に年間ビジュアルを構築しました。

各シーズンは2連ビジュアルで展開。
小説のように、一人の女性が季節ごとの体験を通じて理想のライフスタイルに近づき、感性が磨かれ、満たされていくストーリーを表現しています。
年間の経常ビジュアルでは、その「感性」が満ちていくまでの心の変化を描き、これから変わっていく岡山一番街の未来像を予感させる構成としました。

プロモーションでは、“共感”をキーワードに、館と顧客が気持ちを共有するコミュニケーション設計を実施。
シーズンごとのビジュアル展開に加え、カード会員施策やSNS連動企画、体験型ワークショップ、上位顧客向けイベントなど、リアルとメディアを横断した施策を展開しました。
クリスマスでは、世界観を体現する空間演出を実施し、写真を撮りたくなるシーンづくりによって施設体験そのものをプロモーションへと昇華させています。

年間を通じて、ビジュアル・空間・体験・メディアを一貫したストーリーで束ねることで、岡山一番街のブランドイメージ刷新と、新たな顧客接点の創出を図りました。

開発/DESIGN

Re Ichibangai / 年間経常ビジュアル

沢山の新しい体験をすることで主人公の女性のセンス(感性)が満たされ心が豊かになる様子を表現。

SUMMER / 探求

日常から飛び出して、好きな場所で好きなものに囲まれる新しいわたしらしさを「探求」する様子を表現。

AUTUMN / 静穏

誰にも邪魔されないわたしだけの静かで落ち着く空間。満ち足りた「静穏」な時間を満喫する様子を表現。

WINTER / 幸せ

冬の夜に自分の求めていた場所や優しい贈り物に囲まれて、「幸せ」に満ちたひとときを過ごす様子を表現。

SPRING / 憧れ

春の花や緑に囲まれた森で散策を楽しむわたし。自由で満ち足りたひとときは「憧れ」の自分になるための心のプロセスを表現。

BIG BARGAIN summer / 充足

空から降る花々。それは岡山一番街の沢山の商品を意味する。花のような商品に囲まれる幸せを感じながら、今しかない「充足」感を得ることができるBIG BARGAINを体感する様子を表現。

BIG BARGAIN winter / 充足

空から降る花々。それは岡山一番街の沢山の商品を意味する。花のような商品に囲まれる幸せを感じながら、今しかない「充足」感を得ることができるBIG BARGAINを体感する様子を表現。

EKI CITING / お買い物件プレゼント

お買い物件プレゼントに驚きや喜びで感情が高まりエキサイトする様子をタイポグラフィーでPOPに表現。